덕질비즈니스 성공 사례 정리 | 시장 확대의 이유와 안심 안전한 제휴 모델을 철저히 설명
최근,덕질라는 말을 듣는 기회가 늘어났습니다. 그런 가운데,덕질를 보다 즐기기 위한 상품이나 서비스도 많이 유통하고 있습니다.
예를 들어,최애의 담당 칼라에 맞추어 주문할 수 있는 음료, 악스타 케이스, 트레카 케이스, 사진 케이스를 들 수 있습니다.
본 기사에서는덕질란 무엇인지 확인한 후,덕질가 비즈니스로 주목받는 이유를 설명합니다. 또한,덕질비즈니스 성공 사례덕질비즈니스를 성공시키는 포인트도 소개합니다.
"최애을응원하고 싶다!"라는 마음을 가슴에 숨기고 있는 분에게는,생일광고®︎（생일/응원광고)도 추천 해요.
생일광고®︎（생일/응원광고)는 팬이최애를 위해 출고하는 광고입니다. 당사의 서비스를 이용함으로써 개인이 역이나 거리 비전 등에 광고를 게재할 수 있습니다.
최애에"사랑해""항상 감사합니다"같은 생각을 광고를 통해 전달할 수도 있습니다.
목차
원래"덕질"이란? 왜 사업으로 주목받고 있는가
덕질라는 말을 들은 적이 있는 사람은 많다고 생각합니다. 하지만,"덕질뭐야?"라고 의심스럽게 생각하는 사람도 적지 않은 것은 아닐까요? ^^
여기서는덕질그리고덕질비즈니스 개요를 설명합니다.
덕질란 무엇입니까?
덕질이란특정 대상"최애"로응원하고 즐기는 활동의 총칭입니다.
최애의 대상은 폭넓게, 아이돌, 가수, 배우 등의 실재의 인물로부터 YouTuber, VTuber, 애니메이션·게임·만화 등의 캐릭터, 나아가 동물까지 다방면에 걸쳐 있습니다.
덕질즐기는 방법은 사람마다 다릅니다. 라이브나 이벤트에의 참가, 작품의 무대나최애고향 등최애의 연고지로의 여행, 상품의 수집 등이 대표적입니다. 또, 본인이 부재의 생일회를 열어 축하하거나,최애아크릴 스탠드 (악스타)를 가지고 다니는 것도 인기덕질입니다.
그 외,최애동영상 및 음악을보고 듣고 SNS로 정보를 확인하는 등 일상적인 활동도 훌륭합니다.덕질포함됩니다.
즉덕질는특별한 이벤트뿐만 아니라 일상 속에도 자연과 녹아있는 것이 특징입니다.
덕질시장 성장과 경제효과
최근,덕질하지만 소비 행동을 강하게 뒷받침한다고 할수록,덕질에는 소비 행동 그 자체를 바꾸는 힘이 있다고 합니다.
주식회사 CDG와 주식회사 오시코코가 2026년 1월 실시"제3회 덕질실태 설문 조사"에 따르면 시장 규모는 4.1조엔으로 되어 있다. 또, 2025년의 노무라 종합 연구소의 조사에서는, 3.8조엔에 이르는 것으로 알려져 있습니다.
덕질의 시장규모는 명확하게 정해져 있는 것은 아니지만, 이러한 조사에 의하면 4조엔 전후의 규모로 보여지고 있습니다.
현재, 물가 상승으로 생활 부담의 무게가 문제가 되고 있습니다만,덕질시장은 2021년 이후에 꾸준히 성장을 계속하고 있습니다.
덕질예능소속사이나 작품의 저작권을 가진 기업에 그치지 않고,일본 경제 전체에 큰 영향을 미치고 있습니다.예를 들어, 라이브나 이벤트가 개최되면, 팬은 회장까지의 이동으로 대중교통을 이용하거나, 숙박을 수반하는 경우는 호텔을 이용합니다.
또한 현지에서 외식을 하거나 기념품을 구입하는 경우도 적지 않습니다. 더욱 최근에는"최애를 위해 자신을 닦고 싶다.""최애귀여운 나를보고 싶다."라는 의식으로부터, 세련되고 미용에 힘을 넣는 사람도 늘고 있습니다. 이로 인해 미용실, 의류, 화장품 등 관련 업계에도 파급 효과가 탄생했습니다.
이런 식으로,덕질는 상상 이상으로 큰 경제효과를 가져오고 있습니다.
덕질비즈니스화의 이점
덕질비즈니스화의 이점은 주로 다음과 같습니다.
· 높은 구매 의욕에 대한 기대
팬들은"최애용이라면""최애협업하고 있다면"라는 강한 동기가 있으면 상품이나 서비스에 대한 관심이 높아지기 쉬워 구입으로 이어질 가능성이 있습니다.
자신이 평소별로 손에 들지 않는 것이라도,"최애협업하고 사용합시다.♪""최애의 사진이 실려 있고 구입해 보자.♪"라는 기분이 되는 것도 드물지 않습니다.
· 브랜드 로열티 (고객 충성심) 강화
팬들은최애에 관련된 기업에 대한 애착을 안는 경향이 있습니다."이 서비스 덕분에덕질훨씬 편안하고 즐거워졌습니다.""이 상품을 사용하기 시작한 후,덕질만족도가 올랐다."같은 실감을 안으면, 상품이나 서비스를 좋아할 뿐만 아니라,기업 자체에 대해서도 호의적인 감정을 갖게 됩니다.
“덕질를 지지해 주는 존재"로서의 체험이 겹쳐지는 것으로, 고객은 브랜드를 반복 이용하거나, 주위에 적극적으로 추천하거나 하게 됩니다.
· 충분한 개척 여지
덕질관련 비즈니스는 시장 전반에 걸쳐 새로운 분야입니다. 그 때문에, 자신의 독자적인 아이디어나 서비스가 세상에 거의 나오지 않는 케이스가 적지 않습니다.
또, 경쟁 상대가 되는 동업 타사도 적고, 참가 장벽이 낮은 경향에 있습니다. 이 미포화 상태는 아이디어에 따라 선행자 이익을 크게 획득할 수 있는 기회이기도 합니다.
단기간에 지지를 모으거나 독자적인 포지션을 확립하기 쉬운 것이,덕질비즈니스의 큰 특징이라고 할 수 있습니다.
덕질× 비즈니스 성공 사례 소개
여기서는덕질그리고 비즈니스의 성공 사례를 소개합니다.
주식회사 산리오"엔조이 아이돌 시리즈"
주식회사 산리오는"산리오 캐릭터 대상"를 비롯한 각종 인기 투표를 적극적으로 개최하고, 팬을 끌어들인 마케팅을 전개하고 있습니다.
팬은 자신의"최애캐릭터"에 투표하거나 관련 상품을 구입하십시오.응원하거나 하는 것으로, 좋아하는 캐릭터가 상위에 랭크 인하도록 열심히 활동합니다.
또한 회사는"엔조이 아이돌 시리즈"를 확장하고, 악스타 케이스와 트레카 케이스 등,덕질보다 즐겁고 편안한 아이템을 풍부하게 전개하고 있습니다.
또한, 산리오 퓨로 랜드의"메르헨 공방"에서 만들 수 있는 배꼽 홀더는,덕질를 즐기는 여성들 사이에서 특히 인기를 모으고 있으며, 많은 사람들이 연일 활기차고 있습니다.
종래는, 어른 홀더라고 하면, 아이의 이름으로 만드는 이미지였습니다. 그러나"메르헨 공방"가면,덕질붐에서최애이름으로 만드는 10~30대 여성을 보는 기회가 늘어났습니다. 산리오는 새로운 고객을 획득했다고 할 수 있습니다.
＼오로라의 반짝임에 마음 설레다💗/⁰엔조이 아이돌 시리즈 오로라 디자인✨
— 산리오 온라인 숍【공식】 (@ec_sanrio) January 16, 2024
산리오 온라인 숍 오리지널🎵⁰ 안에 넣은 악스타와 카드는 깨끗하게 보입니다 🥰
자세한 것은 이쪽👇⁰https://t.co/4kbIpdf9He
#산리오 #산리오온라인점 #최애있는 생활 pic.twitter.com/yZAD5pE8RU
주식회사 북리스터 「Oshibana」
주식회사 북리스터가 개발한 앱 「Oshibana」는,덕질일정 및최애에 대한 정보를 관리하는 데 도움이됩니다.
지금까지 등록된최애의 수는 100만명을 넘고, App Store의 리뷰수는 1만3000이상(2026년 3월 시점).
최애생일과 배달 날짜를 관리 할 수 있으며 홈 화면 등최애의 이미지로 자신 취향에 어레인지 할 수 있습니다.
생일JAPAN"생일광고（생일/응원광고)"
생일JAPAN란 무엇입니까?생일광고（생일/응원광고)를 전문으로 취급하는 광고 대리점·지원 서비스입니다.
팬이최애(아이돌이나 배우, 캐릭터 등)의 생일(생일)와 기념일에 따라 거리 비전, 역 광고 등생일광고（생일/응원광고)를 발행하는 지원을 전문으로합니다.
최애생일, 주년 기념일, 라이브 기간 등생일광고（생일/응원광고)를 출고하면최애에"항상 감사합니다!""축하해!"같은 생각을 전달할 수 있습니다.
최애가생일광고（생일/응원광고)를 보러 갔다는 사례도 있어요…
~ 큰 감사 ~
— 다나카 아키히라 (@kooooo_4) April 23, 2026
신주쿠역 마루노우치선 히가시구치 개찰 전 근처에 내 광고가 있습니다!
정말 고마워.
무려 줄 지어 있습니다.
이쪽 4/28(화)까지!#Doooc 관극 끝에 꼭. pic.twitter.com/eKMEYkKGor
이 회사에서는 팬들이최애에응원메시지를 선물로 전달하는 서비스"#최애메세"도 전개하고 있습니다.
소속사제휴하여 팬이 보낸 메시지최애본인에게 전달될 뿐만 아니라, 수익의 대부분을 탤런트·IP측으로 환원할 수 있는 구조를 구축하고 있습니다.
최애메세에 대해 자세히 알고 싶은 분은 아래를 참조하십시오.
덕질성공적인 비즈니스 포인트
덕질는 비즈니스에서 중요한 주목점 중 하나가되었습니다. 그러나덕질관련 사업을 시작하면 반드시 성공하는 것은 아닙니다. 여기서는덕질비즈니스 성공을 위한 포인트를 소개합니다.
팬 심리를 이해하고 팬의 요구를 철저히 이해
비즈니스에서 중요한 것은 목표 계층이 무엇을 생각하고 무엇을 요구하는지 깊이 이해하는 것입니다.
불특정 다수를 대상으로 한 비즈니스도 있지만,덕질비즈니스는 타겟팅하고 배포합니다.
성공적인 기업의 대부분은 팬의 심리를 깊이 이해하고, 팬의 목소리에 귀를 기울이고, 그들을 상품과 서비스에 반영합니다.
덕질하는 사람들에게 설문조사를 실시하거나 팬 계정(SNS)을 연구하여 팬에 대해 아는 것이 중요합니다.
최애메인으로, 회사는 지원을 돌
덕질비즈니스에서 상품이나 서비스를 전개할 때는, 자사 상품을 전면에 밀어내지 않고, 콜라보하는 인물이나 작품의 세계관을 존중하는 것이 중요합니다.
팬들은최애사진이나 이름이 들어있는 것만으로도 아무것도 구입하지 않습니다. 오히려,최애의 세계관이 손상되는 취급 방법을 하면 강한 분노나 슬픔을 느끼는 경우도 있습니다.
이러한 실패는 기업에 부정적인 이미지를 초래할 수 있습니다.
콜라보 상대를 주역으로 하고, 그 세계관에 대한 경의를 잊지 않는 것이 중요합니다.
SNS로 확산하고 싶어지는 메커니즘 만들기
최애비즈니스를 배포해도 대상 계층에 회사의 비즈니스를 알지 못하면 판매가 발생하지 않습니다.
자사의 비즈니스를 잘 알 수 있는 방법 중 하나는 SNS입니다. 팬이 SNS에서 자발적으로 게시하고 싶어지는 콘텐츠와 경험을 제공(예: 포토 스팟, 참여형 캠페인)하는 것도 효과적인 방법입니다.
게시물이 버즈되면 절대적인 광고 효과를 얻을 수 있습니다.
생일JARAN의 제휴에 의한 안심 안전한 구조 만들기
우리"생일JAPAN"는생일광고（생일/응원광고)의 출고를 지원합니다.
우리가생일광고（생일/응원광고) 또는 #최애메세에서소속사를 비롯한 관계 각처와 제휴하고 있는 것은 사업을 독점하기 위한 것이 아닙니다.
권리면과 운영면을 충분히 배려하고 팬이 안심하고덕질을 즐길 수 있는 환경을 정돈하기 위해서입니다.
생일광고（생일/응원광고)에서는 광고 대상자의 사진, 이름, 일러스트, 로고 등을 사용하여 게시하는 경우가 많습니다. 따라서 내용이나 게시 장소에 따라 광고 대상자 본인 또는 소속소속사권한이 필요할 수 있습니다.
특히 일본의소속사에 소속되어 있거나 일본을 거점으로 활동하는 경우허가필수입니다. 허가를 받지 못하면 광고 게시 자체가 불가능할 수 있습니다.
그런 배경에서,생일광고（생일/응원광고)를 실시하고 싶은 팬 중,"허가제대로 잡을 수 있습니까?""어떤 소재라면 사용할 수 있는지""소속사규칙에 위배되지 않습니까?"같은 불안을 품는 사람도 있습니다.
거기서생일JAPAN그럼,소속사나 관계 각처와 제휴 해,생일광고（생일/응원광고)를 안심하고 실시할 수 있는 구조 만들기를 진행하고 있습니다.
예를 들어 광고 게시에 관한 규정을 미리 정리하거나 사용 가능한 소재를 제공해 주면 팬이 규칙을 지키면서생일광고（생일/응원광고)를 낼 수 있는 환경을 갖추고 있습니다.
이러한 방식으로,팬들은 권리면의 불안을 줄이면서최애에 대한 생각을 광고라는 형태로 전달하기 쉬워집니다.
또한,소속사또는 광고 대상자에게도 권리와 브랜드 이미지를 보호하면서 팬응원받을 수있는 점이 장점입니다.
생일JAPAN팬의"최애을응원원하는"라는 마음과, 광고 대상자의 권리나 의향의 양쪽을 배려하면서, 안심 안전한덕질를 지원하는 구조 만들기를 진행하고 있습니다.
각 곳에의 사전 신청・허가취득은,덕질안전하고 안전하게 즐기기 위해 매우 중요한 과정입니다.
덕질비즈니스 FAQ
덕질비즈니스에 대한 FAQ를 아래에 요약했습니다.
덕질비즈니스란 구체적으로 어떤 것입니까?
덕질비즈니스는 팬이최애을응원하는 활동을 지원하는 상품과 서비스를 제공하는 비즈니스입니다.덕질장난감, 팬 커뮤니티 도구,생일광고（생일/응원광고), 협업 상품 등이 있습니다.
덕질일시적인 붐입니까? 즉시 벌 수 없습니까?
덕질시장 규모는 해마다 확대되고 있으며, 지금은 몇 조엔을 넘는 규모라고도 알려져 있습니다. 물가가 높고 절약에 유의하는 사람도 늘고 있지만, 그 중에서도최애돈을 쓰는 사람은 많습니다. 또한,최애라는 말이 보급되기 전부터, 오타쿠 문화가 있습니다. 특정 인물과 작품을 열심히응원하는 사람은 옛날부터 있었기 때문에,덕질붐이 하화 될 가능성은 낮을 것입니다. 팬들의 요구를 계속 파악함으로써 장기적으로 이익을 창출할 수 있을 것입니다.
요약
덕질하지만 큰 트렌드가 되고 있는 지금,덕질관련 비즈니스도 빠르게 증가하고 있습니다.
이러한덕질관련 비즈니스에서 성공하려면 팬의 심리를 깊이 이해하고 팬의 진정한 필요를 정확하게 파악하는 것이 매우 중요합니다.
덕질비즈니스는 여전히 비교적 새로운 영역이기 때문에 미개척의 빈 부분이 많이 남아 있습니다. 지금까지 없었던 혁신적인 서비스와 아이디어가 태어날 것으로 기대하고 있습니다.
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