인기를 낳는 VTuber의 브랜딩 & 프로모션 방법의 비밀에 육박!

요즘 폭발적 성장과 인기를 보이고 있는 VTuber계!

VTuber라고 하면, 애니메이션 룩인 외형으로 가상의 세계의 존재이면서, 라이브 전달 등으로 팬과 리얼한 교류를 실시하고 있지요♪

여러분은 왜 이렇게 VTuber가 인기인지 알고 계십니까? 🧐

이번에는 VTuber가 인기를 끌고있는 이유 와 함께 VTuber의 브랜딩과 프로모션 방법을 살펴 보겠습니다!

가상 싱어 YuNi의 프로젝트를 담당하신 분과 홀로 라이브가 소속된 회사의 사장의 실제 이야기를 정리하고 있습니다!

VTuber가 팔리고 있는 뒷면에는 의외의 전략이… !

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VTuber는 어떤 사람입니까?

인용원

애니메이션 캐릭터 요소와 YouTuber 요소가 있습니다. VTuber (Virtial YouTuber).

VTuber라고 불리는 사람들은, 2D/3D의 디지털 아바타를 사용해, 주로 동영상 투고나 라이브 전달을 하고 있습니다♪

YouTuber와 같이 잡담이나 노래의 전달 등을 하고 있습니다!

Vtuber의 문화는 2016년에 데뷔한 「키즈나아이」씨가 화부역이 되고 있습니다.

당시는, 보통의 YouTuber도, 애니메이션도, 보컬로이드도 아닌, 새로운 존재로서 주목받았습니다 ✨

게다가 2017년에는 새로운 Vtuber가 잇달아 탄생하여 급속히 Vtuber 시장이 확대되었습니다.

키즈나아이씨의 데뷔 당시의 동영상↓

Vtuber의 시장 규모는 2020년에 약 144억엔이 되고, 2023년에는 약 850억엔에 달할 것으로 예상되고 있습니다. (2022년 시점)

이처럼 Vtuber는 가상적인 모습으로 활동하는 지금까지 없는 존재로서 주목을 받고 있는 것입니다✨

（참고：시장조사회사・야노경제연구소 https://www.yano.co.jp/press-release/show/press_id/3304 ）

왜 인기? Vtuber에 늪하는 팬이 급증!

인용원

왜 VTuber가 이렇게 침투하고 인기를 얻었습니까?

여기에서는, 이하의 Vtuber의 매력을 해설해 갑니다.

• 팬과의 거리가 가까운
• 애니메이션 외모와 커뮤니케이션이 가능
• 응원 어려움이 있다

각각에 대해 해설하겠습니다!

팬과의 거리가 가까운

VTuber의 매력의 두 번째로, 팬과의 거리가 가까운 점을 들 수 있습니다.

동영상 전송이 주된 YouTuber에 대해, VTuber의 대부분은 라이브 전송을 실시하고 있습니다.

라이브 전송에서는 실시간으로 팬들의 의견이나 질문에 답해주는 것도!

또, SNS를 사용하고 있는 Vtuber라면, 팬의 트윗에 리액션을 해 준다고 하는 일도 있습니다♪

이처럼 VTuber는 가상적인 모습이면서도 리얼하게 커뮤니케이션을 취하고 친근감을 느낄 수 있습니다!

애니메이션 외모와 커뮤니케이션이 가능

지난 10년에 확대했다고 하는 애니메이션 시장.

Netflix등의 VOD가 보급된 적도 있어, 애니메이션 팬뿐만 아니라, 대중이 애니메이션을 볼 기회가 늘었지요♪

그런 가운데, 애니메이션 캐릭터와 같은 외형의 VTuber라는 존재가 한 눈을 놓게 되었습니다.

가장 큰 특징은 애니메이션 캐릭터와는 달리 VTuber는 '안의 사람'이 존재한다는 것입니다.

좋아하는 애니메이션 룩의 추격과 커뮤니케이션을 취할 수 있다는 점이 VTuber 인기를 모으고 있는 이유의 하나로 들 수 있습니다 😊

응원 어려움이 있다

Vtuber의 매력 세 번째는 응원의 힘이 있다는 점입니다.

아바타 안에 실제 인간이 존재하는 것으로 인간의 맛이 늘어나, 팬은 「응원하고 싶다!」 「응원 어려움이 있다!」라고 느낍니다

또, 응원이 하기 쉽다는 점도 VTuber만이 가능합니다.

앞에서도 설명한 대로 VTuber의 라이브 전달에서는 코멘트나 질문을 보내거나 SNS에서의 교류도 활발하게 이루어지고 있습니다.

자신이 던진 코멘트에 대해, 「추천」이 반응해 주면 늪 없이는 있을 수 없지요!

인기를 창출하는 VTuber의 브랜딩 & 프로모션 방법이란?

세계관과 독자성을 소중히

2018년 6월, 가상 싱어로 데뷔한 YuNi를 아십니까?

YuNi의 프로젝트는, 주식회사 Candee의 아키야마씨와 하세가와씨를 중심으로 스타트한 것.

당시 '노래'를 메인으로 활동하고 있는 VTuber가 없었던 것에 주목해, 노래에 특화한 가상 싱어의 프로젝트를 시동했습니다.

지금보다 경쟁률이 낮았던 가운데 다른 VTuber와의 차별화를 위해 표현 분야에 중점을 둔 것 같습니다.

또, 노래뿐만 아니라 잡담이나 게임 전달이나 SNS의 갱신도 실시해, 가상이면서 현실 세계에 있는 탤런트와 변함없는 존재를 목표로 했습니다.

그 때, YuNi라는 캐릭터를 만들어 낼 뿐만 아니라, 둘러싸는 세계관까지도 확립한 것이 성공 포인트였던 것이 아닐까라고 이야기하고 있습니다.

지금은 노래의 전달을 하고 있는 VTuber는 늘어나, 라이브 전달을 하는 흐름은 꽤 주류가 되고 있습니다.

그러나 가상이기 때문에 만들 수 있는 세계관이나 스토리, 캐릭터, 독자성은 팬 획득에는 빠뜨릴 수 없는 것이 아닐까요.

" VTuber"와의 접촉 빈도를 높입니다.

커버 주식회사의 창업자 타니고씨는, 「접촉 빈도」와 「VTuber끼리의 싸움」이 인기를 낳는 열쇠의 하나라고 합니다.

라이브 전달을 주축으로 하고 있는 VTuber입니다만, 안의 사람이 있는 것을 생각하면 1명이 매일 전달은 곤란한 일도.

그러나 홀로 라이브 전체에서 보면, 매일 누군가가 라이브 전달을 하고 있는 상황이 만들어지고 있습니다.

그러면 다른 전달도 보자는 팬과 VTuber의 접촉 빈도가 올라가지요.

또, VTuber끼리 콜라보레이션을 하고 있는 모습도 잘 보이지 않습니까?

타니고씨는, VTuber끼리가 콜라보를 하고 협상을 하는 것으로, 하나의 컨텐츠가 성립되고 있다고 생각하고 있다고 합니다.

애니메이션에서도 주인공뿐만 아니라, 캐릭터끼리의 관계성이나 대화가 스토리에 재미를 더해 주는군요.

이처럼 탤런트 한사람 한사람보다 VTuber라는 구름으로 인기를 끌어가는 것도 전략의 하나인 것 같습니다.

또, 노출을 늘려 알 수 있는 기회를 만드는 것으로, 새로운 팬이 붙는 것도 충분히 있을 수 있습니다♪

요약

이번은, 지금 폭발적 인기를 얻고 있는 VTuber계에 대해 소개했습니다만 어떠셨습니까?

가상이면서 팬과의 거리가 가까운 VTuber.

인기 이유를 깊게 파면 왜 여기까지 사람들의 마음을 잡고 있는지 알 수 있었습니다😊

또, 실제로 히트를 낳은 분들의 VTuber의 브랜딩이나 프로모션 방법도 매우 흥미있었지요!

앞으로도 성장을 해 나갈 VTuber의 세계에서는 눈을 뗄 수 없습니다!

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